インドネシアローカル – インドネシアビズ

インドネシアローカルテクノロジー

インドネシア人は宇宙に生命が存在すると考えているのか？

宇宙への関心と科学的視点

宇宙に生命が存在するかどうかという問いは、長年にわたり科学者だけでなく一般の人々の関心を集めてきました。近年では科学技術の進歩により、このテーマは単なる空想ではなく、現実的な研究対象として扱われています。

インドネシアでも、宇宙や生命に関する関心は高く、多くの人がこの問いに対して何らかの考えを持っています。

宇宙に生命が存在する可能性

インドネシア人の間では、生命の存在可能性について以下の観点が多数派となっています：

① 宇宙の広大さ

→ 銀河・恒星の数は膨大
→ 生命が存在する確率も高まる

② 生命の基本要素

→ 炭素・水・酸素などは宇宙に広く存在
→ 地球外でも生命成立の可能性

③ 宇宙探査の進展

→ ケプラー・TESS・ジェームズ・ウェッブ望遠鏡
→ ハビタブルゾーンの惑星発見

④ 異なる生命形態の可能性

→ 地球とは異なる条件でも存在し得る
→ 極限環境でも生きる生命（極限生物）

→ 生命は地球に限らない可能性があるという前提が広がっている

調査結果

宇宙に生命が存在する惑星はあると思いますか？

調査開始日：2023年3月2日
回答者数：500名

宇宙に生命が存在する惑星はあると思いますか？

回答項目	割合	回答数
あると思う	38.6%	193
あるかもしれない	46.8%	234
ないと思う	14.6%	73
合計		500

調査結果の考察

調査結果では、「あるかもしれない（46.8%）」が最多となり、確信まではないものの、多くの人が生命の存在可能性を受け入れていることが分かります。

さらに、「あると思う（38.6%）」を加えると、約85%が生命の存在を肯定的に捉えている結果となります。

一方で、「ないと思う」は14.6%にとどまり、完全否定派は少数です。

→ インドネシアでは「可能性を受け入れる」思考が主流

インドネシア市場の特徴

① 仮説受容型の思考

→ 「あるかもしれない」が最多
→ 確証より可能性

② 科学とロマンの共存

→ 科学的知識＋想像力
→ エンタメとも親和性高い

③ 否定派が少ない

→ 柔軟な思考
→ 新しい概念を受け入れやすい

④ 若年層中心の関心

→ データ上も若年層比率高い（3ページ目）
→ 新しいテーマへの感度高い

日本企業への示唆

① 「未来・可能性」を軸にした訴求

→ 確定情報よりストーリー
→ 想像させるマーケティング

② SF・宇宙系コンテンツの相性良い

→ アニメ・映画・ゲーム
→ IP展開の余地

③ 教育×エンタメの融合

→ サイエンスコンテンツ
→ EdTech・知育市場

④ SNSでの拡散テーマ

→ 議論を生むコンテンツ
→ コメント・シェア増加

⑤ 「正解を提示しない」設計

→ 問いかけ型コンテンツ
→ ユーザー参加型

まとめ

インドネシアにおける宇宙生命に対する意識は、

約85%が肯定的
「あるかもしれない」が最多
柔軟で仮説受容型

という特徴を持っています。

→ 可能性や未来に対して開かれた市場であることが分かります。

IT インドネシアローカルガジェットライフスタイル

インドネシア人は1日に何回Instagramを見るのか？

日常に組み込まれたInstagram

インドネシアでは、Instagramは単なるSNSではなく、情報収集・娯楽・コミュニケーションの中心的なツールとして日常生活に深く浸透しています。

多くの人が日常的に何度もアプリを開いており、その利用頻度はユーザーの生活スタイルを理解する上で重要な指標となります。

Instagram利用の実態

記事本文では、一般的な利用傾向として以下が挙げられています。

1日に7〜8回程度開くユーザーが多い
待ち時間・休憩時間にチェック
暇つぶし・情報収集として利用

→ 無意識に開く“習慣化メディア”となっている

過剰利用のリスク

一方で、頻繁な利用には以下のような課題も指摘されています。

集中力の低下
他人との比較によるストレス
睡眠への影響

→ 利用時間のコントロールが重要視され始めている

調査結果

1日にInstagramをどのくらい利用していますか？

調査開始日：2023年4月11日
回答者数：500名

1日にInstagramをどのくらい利用していますか？

回答項目	割合	回答数
30分未満	41.0%	205
1時間未満	7.4%	37
1時間30分未満	16.6%	83
2時間未満	10.8%	54
2時間30分未満	3.2%	16
3時間未満	5.8%	29
3時間以上	9.8%	49
利用していない	5.4%	27
合計		500

調査結果の考察

調査結果では、「30分未満」が41.0%で最多となり、多くのユーザーはInstagramを短時間で何度もチェックする“分散型利用”をしていることが分かります。

一方で、「1時間以上」の層も合計で約40%近く存在しており、一定数は長時間利用しているヘビーユーザーであることも確認できます。

→ インドネシアでは
「短時間×高頻度」と「長時間利用」の二極化

インドネシア市場の特徴

① スキマ時間消費が中心

→ 短時間利用が最多
→ 何度も開く

② ヘビーユーザーも一定数

→ 3時間以上：約10%
→ エンゲージメント高い

③ 習慣化メディア

→ 意識せず開く
→ 日常動線に組み込まれている

④ 利用時間の二極化

→ ライト層とヘビー層が分かれる

日本企業への示唆

① 投稿頻度が重要

→ 1回の投稿で終わらない
→ 接触回数を増やす

② 短時間で刺さるコンテンツ

→ 最初の数秒が勝負
→ スクロール前提

③ 複数接触設計

→ 広告＋投稿＋ストーリー
→ リターゲティング前提

④ ヘビーユーザー攻略

→ コアファン層を作る
→ エンゲージメント重視

⑤ KPI設計の見直し

→ 滞在時間より「接触回数」
→ リーチ×頻度

まとめ

インドネシアのInstagram利用は、

短時間利用が最多（41.0%）
ただし長時間層も存在
高頻度接触が前提

という構造になっています。

→ 「どれだけ長く見せるか」ではなく「何回見せるか」が重要な市場です。

インドネシアローカルエンタメライフスタイル趣味／旅行

インドネシア人が最もよく観る海外映画はどの国の映画か？

グローバル化で広がる映画視聴の選択肢

ストリーミングサービスの普及により、インドネシアでは世界中の映画を手軽に視聴できる環境が整っています。各国の映画はそれぞれ異なる魅力を持ち、視聴者は好みに応じて選択しています。

その中で、「実際にどの国の映画が最も観られているのか」は、エンタメ市場を理解する上で重要なポイントです。

各国映画の特徴

記事では、インドネシアで人気の海外映画として以下が紹介されています。

① アメリカ

→ ハリウッド作品
→ 高い制作費・映像クオリティ
→ アクション・SF・アニメが強い

② 韓国

→ 感情に訴えるストーリー
→ 高い演出力
→ 韓流（Hallyu）の影響

③ 日本

→ アニメ・実写ともに人気
→ 独自の世界観・文化性

④ インド

→ 音楽・ダンス・感情表現
→ 社会的テーマ

⑤ タイ・東南アジア

→ ホラー・青春系
→ 若年層に支持

調査結果

最もよく観る海外映画の国はどこですか？

調査開始日：2023年4月19日
回答者数：500名

最もよく観る海外映画の国はどこですか？

回答項目	割合	回答数
韓国	32.8%	164
中国	7.6%	38
台湾	1.6%	8
日本	18.0%	90
タイ	5.2%	26
インド	4.6%	23
欧米（ヨーロッパ・アメリカ）	25.6%	128
その他	1.6%	8
海外映画は観ない	3.0%	15
合計		500

調査結果の考察

調査結果から、韓国映画が32.8%で最多となり、インドネシアにおいて韓流コンテンツが強い影響力を持っていることが分かります。

次いで欧米（25.6%）、日本（18.0%）と続いており、グローバルコンテンツが広く受け入れられている構造が見て取れます。

特に韓国コンテンツは、ストーリー性・演出・俳優の人気など複数要因が重なり、トップポジションを確立しています。

→ インドネシアでは「韓国がトップ、欧米と日本が追う構図」

インドネシア市場の特徴

① 韓流の圧倒的影響力

→ K-POP・ドラマ・映画が連動
→ エンタメ全体で強い

② 欧米コンテンツの安定感

→ ハリウッドのブランド力
→ ジャンルの幅広さ

③ 日本はコア人気

→ アニメ・カルチャー
→ 一定のファン層

④ 多国籍消費が当たり前

→ 単一国依存ではない
→ コンテンツの多様性

日本企業への示唆

① K-コンテンツ戦略を研究すべき

→ 韓国は「設計された輸出モデル」
→ 学ぶべき点が多い

② 日本はIP戦略で勝つ

→ アニメ・キャラクター
→ 世界観で差別化

③ SNS連動が必須

→ 映画単体では弱い
→ TikTok・Instagramと連携

④ 若年層ターゲット設計

→ 視聴層の中心
→ トレンドを作る層

⑤ 多国籍競争前提

→ 日本 vs 韓国ではない
→ グローバル競争

まとめ

インドネシアの海外映画視聴は、

韓国がトップ（32.8%）
欧米・日本が続く
多国籍コンテンツ消費

という構造になっています。

→ エンタメ市場は完全にグローバル競争の中にあることが分かります。

IT インドネシアローカルガジェットショッピングビジネスライフスタイル経済

インドネシア人はInstagram経由で商品を購入したことがあるか？

SNSが購買行動を変える時代

インドネシアでは、SNSが単なるコミュニケーションツールを超え、購買行動に大きな影響を与える存在となっています。特にInstagramは、写真や動画を通じて商品を魅力的に見せることができるため、多くのユーザーにとって「発見から購入まで」をつなぐ重要なプラットフォームとなっています。

なぜInstagramで購入が起きるのか

記事では、Instagramが購買に影響を与える理由として以下が挙げられています。

① 魅力的なビジュアル

→ 写真・動画で商品価値を直感的に伝える

② インフルエンサーの影響

→ 実際に使っている様子が信頼につながる

③ ショッピング機能の統合

→ 投稿からそのまま購入可能
→ 意思決定のハードルを下げる

④ FOMO（流行・トレンド）

→ 「今買わないと乗り遅れる」心理

⑤ ユーザーの口コミ

→ レビュー・体験投稿が購買を後押し

調査結果

Instagramの写真や動画を見て商品を購入したことがありますか？

調査開始日：2023年4月12日
回答者数：500名

Instagramの写真や動画を見て商品を購入したことがありますか？

回答項目	割合	回答数
はい	59.6%	298
いいえ	38.4%	192
Instagramを利用していない	2.0%	10
合計		500

調査結果の考察

調査結果から、**59.6%が「Instagram経由で商品を購入した経験あり」**と回答しており、過半数がSNSから直接購買行動に至っていることが分かります。

これは、Instagramが単なる情報収集ツールではなく、実際の購買チャネルとして機能していることを示しています。

一方で、約38%は購入経験がないものの、これは「影響を受けていない」わけではなく、検討・認知段階で活用されている可能性も高いと考えられます。

→ インドネシアでは「SNS＝購買導線」の一部になっている

インドネシア市場の特徴

① SNSが購買チャネル化

→ 発見→検討→購入が一体化

② ビジュアルの影響力が非常に強い

→ 写真・動画で意思決定

③ インフルエンサー経済圏

→ 個人の発信が売上に直結

④ 衝動買いが起きやすい

→ FOMO・トレンドがトリガー

日本企業への示唆

① Instagramは「広告」ではなく「売り場」

→ 投稿＝店舗
→ コンテンツが売上を生む

② ビジュアル設計が最重要

→ 商品そのものより見せ方
→ 撮影・演出・ストーリー

③ インフルエンサー活用は必須

→ 自社発信だけでは弱い
→ 信頼の外部化

④ 購買導線の短縮

→ 投稿→購入までの導線設計
→ リンク・EC連携

⑤ コンテンツ量が成果を左右

→ 投稿頻度
→ 継続的露出

まとめ

インドネシアにおけるInstagramは、

約6割が購入経験あり
SNSが購買チャネル化
ビジュアルと影響力が鍵

という特徴を持っています。

→ **「SNSは集客」ではなく「販売そのもの」**である市場です。

インドネシアローカルショッピングライフスタイル経済食べ物

インドネシア人はスナックをどのくらいまとめ買いするのか？

日常に根付くスナック消費

インドネシアでは、スナック（軽食）は日常生活の中で欠かせない存在です。仕事中の軽食、家でのリラックスタイム、家族や友人との時間など、さまざまなシーンで消費されています。

一方で、「一度にどのくらい購入するか」は、ライフスタイルや消費スタイルによって大きく異なります。

購買量に影響する要因

記事では、スナックの購入量に影響する要素として以下が挙げられています。

① 個人の消費スタイル

→ 節約志向か、まとめ買い志向か

② 自分用か共有用か

→ 家族・友人とシェアする場合は多くなる

③ 商品の種類

→ スナック菓子はまとめ買いされやすい
→ 生鮮・即食系は少量購入

④ プロモーション・割引

→ 「2個で1個無料」などで購買量増加

⑤ 買い物頻度

→ 頻繁に買う人は少量
→ まとめ買い派は一度に大量

調査結果

スナックを購入する際、どのくらいの量を一度に買いますか？

調査開始日：2023年5月7日
回答者数：500名

スナックを購入する際、どのくらいの量を一度に買いますか？

回答項目	割合	回答数
食べたい時にその都度購入	42.8%	214
1日分まとめ買い	14.4%	72
2〜3日分まとめ買い	20.2%	101
4〜5日分まとめ買い	5.2%	26
1週間分まとめ買い	12.0%	60
2〜3週間分まとめ買い	1.6%	8
1ヶ月以上まとめ買い	2.4%	12
スナックは買わない	1.4%	7
合計		500

調査結果の考察

調査結果から、「食べたい時にその都度購入」が42.8%で最多となり、インドネシアではスナックをストックせず、必要なときに購入するスタイルが主流であることが分かります。

一方で、「2〜3日分（20.2%）」や「1週間分（12.0%）」といった中程度のまとめ買いも一定数存在しており、完全な都度買い一辺倒ではないことも特徴です。

記事本文でも、スナックは「在庫として保管する」というよりも、**気分や状況に応じて購入される“即時消費型商品”**であると整理されています。

→ インドネシアでは「ストック文化が弱く、都度購入が基本」

インドネシア市場の特徴

① 都度購入型の消費スタイル

→ 必要なときに買う
→ 在庫を持たない

② アクセスの良さが前提

→ ミニマーケット・Warungが近い
→ いつでも買える

③ プロモーションの影響が大きい

→ 割引でまとめ買いにシフト

④ ストック文化は限定的

→ 長期保存より即時消費

日本企業への示唆

① 小容量・低価格が最適

→ 都度購入にフィット
→ ワンコイン設計

② 流通密度が売上を左右

→ 「どこでも買える」が重要
→ Warung・ミニマーケット必須

③ プロモーション設計が鍵

→ まとめ買いを促す施策
→ バンドル販売

④ EC単体では弱い

→ 即時消費商品は不利
→ オフライン連携必須

⑤ 在庫前提のビジネスはNG

→ 日本型の「買いだめ」前提はズレる

まとめ

インドネシアのスナック購買は、

都度購入が最多（42.8%）
中程度のまとめ買いも一定数
長期ストックは少数

という構造になっています。

→ **「その場で買ってその場で消費する市場」**であることが明確です。

インドネシアローカルスポーツライフスタイル健康

インドネシア人はどんな運動をしているのか？

日常に取り入れられる運動が主流

インドネシアでは、健康意識の高まりとともに運動習慣への関心が広がっています。運動は身体の健康だけでなく、精神的なリフレッシュにもつながる重要な要素として認識されています。

一方で、どのような運動が選ばれるかは、時間や環境、目的などによって大きく異なります。

主な運動の種類

記事では、インドネシアで一般的に行われている運動として以下が紹介されています。

① ジョギング・ランニング

→ 手軽に始められる
→ コストがかからない

② サイクリング

→ 屋外レジャーとして人気
→ 景色を楽しみながら運動

③ ジム・筋トレ

→ 体づくり・ダイエット目的
→ 都市部中心に拡大

④ ヨガ・エアロビクス

→ 健康・リラクゼーション
→ 女性層に人気

⑤ チームスポーツ

→ フットサル・バスケ・バレーなど
→ 学生・若年層に人気

調査結果

どのような運動をしていますか？

調査開始日：2023年3月11日
回答者数：500名

どのような運動をしていますか？

回答項目	割合	回答数
ウォーキング	48.4%	242
ランニング	40.4%	202
筋トレ	23.8%	119
体操・ストレッチ	23.4%	117
ヨガ・ピラティス	8.8%	44
チームスポーツ（サッカー・テニス等）	12.4%	62
トレッキング	2.6%	13
水泳	13.0%	65
武道（シラット等）	5.2%	26
その他	3.6%	18
運動していない	5.0%	25
合計		933

※複数回答のため合計は100%を超過

調査結果の考察

調査結果から、ウォーキング（48.4%）が最も多く、次いでランニング（40.4%）が続く結果となりました。

→ 特別な設備や費用が不要な「手軽な運動」が主流であることが分かります。

また、筋トレやストレッチも20%以上と一定の割合を占めており、健康維持を目的とした運動習慣が広がっていることがうかがえます。

一方で、「運動していない」層も5%存在しており、運動習慣の浸透にはまだ余地があります。

→ インドネシアでは「軽く・継続できる運動」が選ばれている

インドネシア市場の特徴

① 低コスト・低ハードルが重要

→ ウォーキング・ランニングが中心
→ 無料でできる運動が強い

② 継続性重視の傾向

→ ハードな運動より習慣化
→ ライフスタイルに組み込む

③ 健康志向の拡大

→ 筋トレ・ヨガも一定需要
→ 都市部で成長

④ エンタメ型運動も存在

→ チームスポーツ
→ コミュニティ形成

日本企業への示唆

① ライト層向けサービスが重要

→ ガチ勢より初心者市場が大きい
→ アプリ・ウェアラブルなど有効

② 「習慣化支援」が鍵

→ 継続できる仕組み
→ ゲーミフィケーション

③ 無料 or 低価格モデル

→ 有料ジムだけでは広がらない
→ フリーミアム戦略

④ コミュニティ設計

→ 一人ではなく「一緒にやる」
→ SNS連携

⑤ ヘルスケア市場の拡大余地

→ まだ初期段階
→ 今後成長

まとめ

インドネシアの運動習慣は、

ウォーキング・ランニングが主流
低コスト・手軽さ重視
健康志向が拡大中

という特徴を持っています。

→ 「誰でも続けられる設計」が市場攻略の鍵となります。

IT インドネシアローカルテクノロジービジネス

インドネシア人はInstagramとTikTok、どちらを好むのか？

二大SNS、InstagramとTikTokの違い

インドネシアでは、InstagramとTikTokがともに高い人気を誇るSNSとして広く利用されています。両者は同じSNSでありながら、それぞれ異なる特徴と強みを持っています。

Instagramは、写真や動画を美しく整理して発信できるプラットフォームであり、ブランドや個人の世界観を表現するのに適しています。一方、TikTokは短尺動画を中心に、エンタメ性や拡散力に優れたプラットフォームです。

Instagramの特徴：ビジュアル重視・ブランド向き

Instagramは、視覚的に整ったコンテンツが評価される傾向があり、以下のような用途に適しています：

写真・ビジュアルの発信
ブランド構築
ポートフォリオ・作品発信
ライフスタイル共有

また、フィード・ストーリー・リール・ライブ・ショッピングなど、多機能な点も特徴です。

TikTokの特徴：エンタメ・拡散・スピード

TikTokは、短尺動画を中心に急速に普及したSNSであり、特に若年層から強い支持を得ています。

主な特徴は以下の通りです：

短時間で視聴できる動画
高い拡散力（バズ）
アルゴリズムによるレコメンド
初心者でも伸びやすい

→ トレンド創出力の高さが最大の強みです。

調査結果

InstagramとTikTok、どちらが好きですか？

調査開始日：2023年4月14日
回答者数：500名

回答項目	割合	回答数
Instagramの方が好き	34.2%	171
両方好き	46.2%	231
TikTokの方が好き	17.2%	86
Instagramは使わない	2.4%	12
合計		500

調査結果の考察

調査結果から、「両方好き」が46.2%で最多となっており、InstagramとTikTokは競合関係というよりも、補完関係にあることが分かります。

また、「Instagramの方が好き」が34.2%と高い割合を占めており、依然としてビジュアル重視のプラットフォームとして強い支持を持っています。

一方で、「TikTokの方が好き」も17.2%存在しており、特に若年層を中心にエンタメ志向のニーズが拡大していることが示唆されます。

→ インドネシアではSNSは“使い分けるもの”として認識されている

インドネシア市場の特徴

① SNSは複数併用が前提

→ 約半数が両方利用
→ 単一プラットフォーム依存ではない

② Instagramは依然強い

→ ブランド・ビジュアル用途
→ 安定した支持

③ TikTokは成長ドライバー

→ 拡散・トレンドの中心
→ 若年層の影響力

④ 用途で明確に分かれる

→ Instagram：見せる・整える
→ TikTok：楽しむ・広げる

日本企業への示唆

① 「どっちか」ではなく「両方」が前提

→ 片方だけでは不十分
→ 役割分担設計が必要

② Instagram＝ブランド資産

→ 世界観・信頼構築
→ 長期的資産

③ TikTok＝集客装置

→ 認知拡大・流入獲得
→ 短期的成果

④ コンテンツ戦略の分離

→ 同じ内容を流用しない
→ プラットフォーム別最適化

⑤ 若年層攻略はTikTok必須

→ ここを外すと未来が取れない

まとめ

インドネシアのSNS利用は、

両方利用が最多（46.2%）
Instagramは安定
TikTokは成長

という構造になっています。

→ SNS戦略は「選択」ではなく、組み合わせ設計が成功の鍵です。

インドネシアローカル食べ物

インドネシア人が日常的に飲んでいる牛乳の種類とは？

多様化するインドネシアの牛乳消費

インドネシアでは、牛乳は健康維持に重要な飲み物として広く認識されています。タンパク質やカルシウム、ビタミンなどの栄養素を含み、子どもから大人まで日常的に消費されています。

一方で、ライフスタイルや健康志向の変化により、消費される牛乳の種類は多様化しています。従来の牛乳に加え、植物性ミルクや加工乳製品など、選択肢は年々広がっています。

主な牛乳の種類と特徴

記事では、インドネシアで一般的に消費されている牛乳の種類として以下が挙げられています。

① 牛乳（生乳・加工乳）

→ 最も一般的な選択肢
→ フルクリーム・低脂肪・無脂肪など多様

② 豆乳（植物性ミルク）

→ 乳糖不耐症やビーガン層に人気
→ 栄養価も高く健康志向

③ アーモンドミルク

→ 低カロリー・健康志向
→ 美容意識の高い層に支持

④ オーツミルク

→ 食物繊維が豊富
→ 環境意識層にも人気

⑤ UHT牛乳

→ 常温保存可能
→ 流通・利便性に優れる

⑥ 粉ミルク・練乳

→ 保存性・価格面で優位
→ 飲料だけでなく食品用途でも使用

調査結果

どの種類の牛乳をよく飲みますか？

調査開始日：2023年5月14日
回答者数：500名

回答項目	割合	回答数
冷蔵牛乳（LTLT / HTST）	29.2%	146
UHT牛乳	50.4%	252
練乳（コンデンスミルク）	51.6%	258
非牛乳（植物性など）	11.0%	55
その他	6.2%	31
牛乳は飲まない	0.8%	4
合計		746

※複数回答のため合計は100%を超過

調査結果の考察

調査結果から、**最も多く選ばれているのは練乳（51.6%）とUHT牛乳（50.4%）**であり、いずれも保存性や利便性に優れた製品であることが共通しています。

また、冷蔵牛乳も29.2%と一定の需要はあるものの、主流ではないことが分かります。

この結果は、インドネシア市場において

→ 常温保存可能
→ 流通しやすい
→ 価格と利便性のバランスが良い

といった要素が重要視されていることを示しています。

インドネシア市場の特徴

① 保存性重視の消費構造

→ UHT・練乳が主流
→ 冷蔵前提ではない

② 食品用途としての牛乳

→ 練乳は飲料だけでなく料理用途
→ 消費シーンが広い

③ 流通インフラの影響

→ 常温流通が前提
→ 冷蔵商品は制約あり

④ 健康志向の多様化

→ 植物性ミルクも一定需要

日本企業への示唆

① UHT前提の商品設計が必須

→ 日本型の冷蔵モデルは不利
→ 常温流通対応が前提

② 練乳市場の再評価

→ 日本ではニッチ
→ インドネシアでは主流の一角

③ 小分け・低価格戦略

→ 日常消費に適応
→ Warung販売に対応

④ 用途提案型マーケティング

→ 飲むだけでなく「使う」提案
→ レシピ・調理用途

⑤ 植物性ミルクの成長余地

→ まだ11%
→ 今後拡大可能

まとめ

インドネシアの牛乳市場は、

UHT・練乳が主流
保存性・利便性重視
用途の多様化

という特徴を持っています。

→ 日本企業にとっては、商品そのものより「流通と用途設計」が成功の鍵となります。

IT インドネシアローカルガジェットテクノロジーライフスタイル

インドネシア人はChatGPTをどのくらい使い続けたいのか？

日常に入り始めたAIツール「ChatGPT」

デジタル化が進む中で、ChatGPTのようなAIツールはインドネシアでも急速に普及しています。学習支援、文章作成、アイデア出しなど、さまざまな用途で活用されており、日常生活や仕事の効率化に寄与しています。

一方で、利用の広がりとともに「どの程度継続的に使いたいのか」という意識も重要なテーマとなっています。

利用目的は幅広く、用途によって継続意向が異なる

記事本文では、ChatGPTの利用用途として以下が挙げられています。

学習・課題サポート
文章作成
アイデア出し（ブレインストーミング）
仕事効率化
暇つぶし・エンタメ

用途が幅広いため、ユーザーによって「短期的利用」と「長期的利用」で意向が分かれる傾向が見られます。

また、AIはあくまで補助ツールであり、最終判断は人間が行うべきという認識も示されています。

調査結果

どのくらいの期間、ChatGPTを利用したいと考えていますか？

調査開始日：2023年5月21日
回答者数：500名

どのくらいの期間、ChatGPTを利用したいと考えていますか？

回答項目	割合	回答数
積極的に継続利用したい	22.4%	112
必要なときだけ使いたい	41.2%	206
あまり使いたくない	11.6%	58
使うつもりはない	4.8%	24
分からない	20.0%	100
合計		500

調査結果の考察

調査結果では、「必要なときだけ使いたい」が41.2%で最多となり、多くのユーザーがChatGPTを「常時使うツール」ではなく「必要時に使う補助ツール」として捉えていることが分かります。

一方で、「積極的に継続利用したい」と回答した層も22.4%存在しており、一定のユーザーは日常的な活用を前提にしていることも確認できます。

また、「分からない」が20.0%と高い割合を占めている点も特徴的であり、AI活用に対する認識がまだ過渡期にあることを示しています。

→ インドネシアではAIはすでに浸透し始めているが、使い方はまだ模索段階

インドネシア市場の特徴

① 「常時利用」ではなく「必要時利用」

→ メインはオンデマンド利用
→ 日常ツール化は一部

② 早期アダプター層の存在

→ 約2割が積極利用
→ 市場形成のコア

③ 判断保留層が大きい

→ 20%が様子見
→ 今後の成長余地

④ AIは補助ツールとして認識

→ 完全代替ではない
→ 人間との役割分担前提

日本企業への示唆

① SaaS設計は「常用前提にしない」

→ 毎日使う前提はNG
→ 必要な瞬間に刺さる設計が重要

② 教育・オンボーディングが鍵

→ 「使い方が分からない」層が20%
→ UXだけでなく教育設計が必要

③ ライトユーザー戦略が重要

→ ヘビーユーザーは2割
→ 残り8割をどう取るか

④ BtoBよりBtoCの伸びしろ

→ 個人利用の余地が大きい
→ 日常用途の開発が鍵

⑤ ユースケース起点の設計

→ 「何に使うか」がすべて
→ 機能ではなく利用シーンで訴求

まとめ

インドネシアにおけるChatGPTの利用意向は、

必要時利用が最多（41.2%）
積極利用層は約2割
判断保留層も約2割

という構造になっています。

→ AIはすでに浸透し始めているが、本格的な定着はこれからの市場です。

インドネシアローカルライフスタイル

インドネシアの高校（SMA）タイプ別構成とは？

多様な進路を持つインドネシアの高校教育

インドネシアの高校（SMA=Sekolah Menengah Atas）は、日本と比較して非常に多様な教育体系を持っています。一般的な学術志向の高校だけでなく、職業訓練型や宗教教育型、国際教育型など、目的に応じた複数の進路が用意されています。

このような制度により、生徒は自身の興味や将来の進路に応じて学校タイプを選択することが可能です。

インドネシアの主な高校タイプ

① SMA（普通高校・アカデミック）

→ 大学進学を目的とした一般的な高校

主な専攻：

理系（数学・物理・化学・生物）
文系（経済・社会・地理など）
言語系（語学・文化）

② SMK（職業高校）

→ 就職を前提とした実務教育

主な分野：

工業・IT
会計・ビジネス
観光・ホスピタリティ
デザイン・ファッション

→ 実務スキル重視のカリキュラム

③ MA（イスラム系高校）

→ 宗教教育＋一般教育の融合

→ 宗教科目（フィクフ・ハディース等）と一般科目を並行

④ 国際校・特別校

→ Cambridge・IBなど国際カリキュラム

→ 海外進学志向の家庭に人気

⑤ Paket C（非正規教育）

→ 通学が難しい人向けの代替教育

→ 柔軟な学習形式（夜間・通信など）

調査結果

あなたが通っている高校の種類はどれですか？

調査開始日：2022年11月9日
回答者数：500名

あなたの高校の種類はどれですか？

回答項目	割合	回答数
公立SMA（普通高校）	40.8%	204
公立SMK（職業高校）	15.6%	78
私立SMA	20.6%	103
私立SMK	16.0%	80
まだ小学生	1.0%	5
まだ中学生	0.2%	1
高校に進学していない	5.8%	29
合計		500

調査結果の考察

調査結果から、公立SMA（普通高校）が40.8%で最も多く、依然として大学進学を前提とした教育が主流であることが分かります。

一方で、SMK（職業高校）も公立・私立を合わせて約30%を占めており、実務志向の教育も一定の存在感を持っています。

また、私立SMA（20.6%）も高い割合を占めており、教育に対する投資意欲の高さや、選択肢の多様化が進んでいることがうかがえます。

→ インドネシアでは「進学」と「就職」の2軸が明確に分かれている

インドネシア市場の特徴

① 進路選択の多様性

→ 学術・職業・宗教・国際と複線構造

② 職業教育の存在感

→ 約3割が職業高校
→ 即戦力人材を育成

③ 公立教育の強さ

→ SMAは公立が主流
→ 基礎教育の中心

④ 私立教育の拡大

→ 約2割が私立SMA
→ 中間層以上の需要

日本企業への示唆

① 人材採用戦略に直結

→ SMK卒＝即戦力
→ SMA卒＝大学進学前提

→ ターゲット設計が重要

② 教育×ビジネスの可能性

→ 職業教育との連携余地
→ インターン・研修市場あり

③ 中間層マーケットの拡大

→ 私立SMAの存在
→ 教育投資意欲が高い層

④ 若年層市場の理解に必須

→ 消費行動は教育背景と強く連動
→ ターゲティング精度向上

まとめ

インドネシアの高校教育は、

公立SMAが中心
職業高校も約3割
私立教育も拡大

という多層構造になっています。

→ 教育構造を理解することは、人材戦略・マーケティング双方において重要です。

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