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インドネシア人は1日に何回Instagramを見るのか？

日常に組み込まれたInstagram

インドネシアでは、Instagramは単なるSNSではなく、情報収集・娯楽・コミュニケーションの中心的なツールとして日常生活に深く浸透しています。

多くの人が日常的に何度もアプリを開いており、その利用頻度はユーザーの生活スタイルを理解する上で重要な指標となります。

Instagram利用の実態

記事本文では、一般的な利用傾向として以下が挙げられています。

1日に7〜8回程度開くユーザーが多い
待ち時間・休憩時間にチェック
暇つぶし・情報収集として利用

→ 無意識に開く“習慣化メディア”となっている

過剰利用のリスク

一方で、頻繁な利用には以下のような課題も指摘されています。

集中力の低下
他人との比較によるストレス
睡眠への影響

→ 利用時間のコントロールが重要視され始めている

調査結果

1日にInstagramをどのくらい利用していますか？

調査開始日：2023年4月11日
回答者数：500名

1日にInstagramをどのくらい利用していますか？

回答項目	割合	回答数
30分未満	41.0%	205
1時間未満	7.4%	37
1時間30分未満	16.6%	83
2時間未満	10.8%	54
2時間30分未満	3.2%	16
3時間未満	5.8%	29
3時間以上	9.8%	49
利用していない	5.4%	27
合計		500

調査結果の考察

調査結果では、「30分未満」が41.0%で最多となり、多くのユーザーはInstagramを短時間で何度もチェックする“分散型利用”をしていることが分かります。

一方で、「1時間以上」の層も合計で約40%近く存在しており、一定数は長時間利用しているヘビーユーザーであることも確認できます。

→ インドネシアでは
「短時間×高頻度」と「長時間利用」の二極化

インドネシア市場の特徴

① スキマ時間消費が中心

→ 短時間利用が最多
→ 何度も開く

② ヘビーユーザーも一定数

→ 3時間以上：約10%
→ エンゲージメント高い

③ 習慣化メディア

→ 意識せず開く
→ 日常動線に組み込まれている

④ 利用時間の二極化

→ ライト層とヘビー層が分かれる

日本企業への示唆

① 投稿頻度が重要

→ 1回の投稿で終わらない
→ 接触回数を増やす

② 短時間で刺さるコンテンツ

→ 最初の数秒が勝負
→ スクロール前提

③ 複数接触設計

→ 広告＋投稿＋ストーリー
→ リターゲティング前提

④ ヘビーユーザー攻略

→ コアファン層を作る
→ エンゲージメント重視

⑤ KPI設計の見直し

→ 滞在時間より「接触回数」
→ リーチ×頻度

まとめ

インドネシアのInstagram利用は、

短時間利用が最多（41.0%）
ただし長時間層も存在
高頻度接触が前提

という構造になっています。

→ 「どれだけ長く見せるか」ではなく「何回見せるか」が重要な市場です。

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インドネシア人はInstagram経由で商品を購入したことがあるか？

SNSが購買行動を変える時代

インドネシアでは、SNSが単なるコミュニケーションツールを超え、購買行動に大きな影響を与える存在となっています。特にInstagramは、写真や動画を通じて商品を魅力的に見せることができるため、多くのユーザーにとって「発見から購入まで」をつなぐ重要なプラットフォームとなっています。

なぜInstagramで購入が起きるのか

記事では、Instagramが購買に影響を与える理由として以下が挙げられています。

① 魅力的なビジュアル

→ 写真・動画で商品価値を直感的に伝える

② インフルエンサーの影響

→ 実際に使っている様子が信頼につながる

③ ショッピング機能の統合

→ 投稿からそのまま購入可能
→ 意思決定のハードルを下げる

④ FOMO（流行・トレンド）

→ 「今買わないと乗り遅れる」心理

⑤ ユーザーの口コミ

→ レビュー・体験投稿が購買を後押し

調査結果

Instagramの写真や動画を見て商品を購入したことがありますか？

調査開始日：2023年4月12日
回答者数：500名

Instagramの写真や動画を見て商品を購入したことがありますか？

回答項目	割合	回答数
はい	59.6%	298
いいえ	38.4%	192
Instagramを利用していない	2.0%	10
合計		500

調査結果の考察

調査結果から、**59.6%が「Instagram経由で商品を購入した経験あり」**と回答しており、過半数がSNSから直接購買行動に至っていることが分かります。

これは、Instagramが単なる情報収集ツールではなく、実際の購買チャネルとして機能していることを示しています。

一方で、約38%は購入経験がないものの、これは「影響を受けていない」わけではなく、検討・認知段階で活用されている可能性も高いと考えられます。

→ インドネシアでは「SNS＝購買導線」の一部になっている

インドネシア市場の特徴

① SNSが購買チャネル化

→ 発見→検討→購入が一体化

② ビジュアルの影響力が非常に強い

→ 写真・動画で意思決定

③ インフルエンサー経済圏

→ 個人の発信が売上に直結

④ 衝動買いが起きやすい

→ FOMO・トレンドがトリガー

日本企業への示唆

① Instagramは「広告」ではなく「売り場」

→ 投稿＝店舗
→ コンテンツが売上を生む

② ビジュアル設計が最重要

→ 商品そのものより見せ方
→ 撮影・演出・ストーリー

③ インフルエンサー活用は必須

→ 自社発信だけでは弱い
→ 信頼の外部化

④ 購買導線の短縮

→ 投稿→購入までの導線設計
→ リンク・EC連携

⑤ コンテンツ量が成果を左右

→ 投稿頻度
→ 継続的露出

まとめ

インドネシアにおけるInstagramは、

約6割が購入経験あり
SNSが購買チャネル化
ビジュアルと影響力が鍵

という特徴を持っています。

→ **「SNSは集客」ではなく「販売そのもの」**である市場です。

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インドネシア人はInstagramとTikTok、どちらを好むのか？

二大SNS、InstagramとTikTokの違い

インドネシアでは、InstagramとTikTokがともに高い人気を誇るSNSとして広く利用されています。両者は同じSNSでありながら、それぞれ異なる特徴と強みを持っています。

Instagramは、写真や動画を美しく整理して発信できるプラットフォームであり、ブランドや個人の世界観を表現するのに適しています。一方、TikTokは短尺動画を中心に、エンタメ性や拡散力に優れたプラットフォームです。

Instagramの特徴：ビジュアル重視・ブランド向き

Instagramは、視覚的に整ったコンテンツが評価される傾向があり、以下のような用途に適しています：

写真・ビジュアルの発信
ブランド構築
ポートフォリオ・作品発信
ライフスタイル共有

また、フィード・ストーリー・リール・ライブ・ショッピングなど、多機能な点も特徴です。

TikTokの特徴：エンタメ・拡散・スピード

TikTokは、短尺動画を中心に急速に普及したSNSであり、特に若年層から強い支持を得ています。

主な特徴は以下の通りです：

短時間で視聴できる動画
高い拡散力（バズ）
アルゴリズムによるレコメンド
初心者でも伸びやすい

→ トレンド創出力の高さが最大の強みです。

調査結果

InstagramとTikTok、どちらが好きですか？

調査開始日：2023年4月14日
回答者数：500名

回答項目	割合	回答数
Instagramの方が好き	34.2%	171
両方好き	46.2%	231
TikTokの方が好き	17.2%	86
Instagramは使わない	2.4%	12
合計		500

調査結果の考察

調査結果から、「両方好き」が46.2%で最多となっており、InstagramとTikTokは競合関係というよりも、補完関係にあることが分かります。

また、「Instagramの方が好き」が34.2%と高い割合を占めており、依然としてビジュアル重視のプラットフォームとして強い支持を持っています。

一方で、「TikTokの方が好き」も17.2%存在しており、特に若年層を中心にエンタメ志向のニーズが拡大していることが示唆されます。

→ インドネシアではSNSは“使い分けるもの”として認識されている

インドネシア市場の特徴

① SNSは複数併用が前提

→ 約半数が両方利用
→ 単一プラットフォーム依存ではない

② Instagramは依然強い

→ ブランド・ビジュアル用途
→ 安定した支持

③ TikTokは成長ドライバー

→ 拡散・トレンドの中心
→ 若年層の影響力

④ 用途で明確に分かれる

→ Instagram：見せる・整える
→ TikTok：楽しむ・広げる

日本企業への示唆

① 「どっちか」ではなく「両方」が前提

→ 片方だけでは不十分
→ 役割分担設計が必要

② Instagram＝ブランド資産

→ 世界観・信頼構築
→ 長期的資産

③ TikTok＝集客装置

→ 認知拡大・流入獲得
→ 短期的成果

④ コンテンツ戦略の分離

→ 同じ内容を流用しない
→ プラットフォーム別最適化

⑤ 若年層攻略はTikTok必須

→ ここを外すと未来が取れない

まとめ

インドネシアのSNS利用は、

両方利用が最多（46.2%）
Instagramは安定
TikTokは成長

という構造になっています。

→ SNS戦略は「選択」ではなく、組み合わせ設計が成功の鍵です。

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インドネシア人はChatGPTをどのくらい使い続けたいのか？

日常に入り始めたAIツール「ChatGPT」

デジタル化が進む中で、ChatGPTのようなAIツールはインドネシアでも急速に普及しています。学習支援、文章作成、アイデア出しなど、さまざまな用途で活用されており、日常生活や仕事の効率化に寄与しています。

一方で、利用の広がりとともに「どの程度継続的に使いたいのか」という意識も重要なテーマとなっています。

利用目的は幅広く、用途によって継続意向が異なる

記事本文では、ChatGPTの利用用途として以下が挙げられています。

学習・課題サポート
文章作成
アイデア出し（ブレインストーミング）
仕事効率化
暇つぶし・エンタメ

用途が幅広いため、ユーザーによって「短期的利用」と「長期的利用」で意向が分かれる傾向が見られます。

また、AIはあくまで補助ツールであり、最終判断は人間が行うべきという認識も示されています。

調査結果

どのくらいの期間、ChatGPTを利用したいと考えていますか？

調査開始日：2023年5月21日
回答者数：500名

どのくらいの期間、ChatGPTを利用したいと考えていますか？

回答項目	割合	回答数
積極的に継続利用したい	22.4%	112
必要なときだけ使いたい	41.2%	206
あまり使いたくない	11.6%	58
使うつもりはない	4.8%	24
分からない	20.0%	100
合計		500

調査結果の考察

調査結果では、「必要なときだけ使いたい」が41.2%で最多となり、多くのユーザーがChatGPTを「常時使うツール」ではなく「必要時に使う補助ツール」として捉えていることが分かります。

一方で、「積極的に継続利用したい」と回答した層も22.4%存在しており、一定のユーザーは日常的な活用を前提にしていることも確認できます。

また、「分からない」が20.0%と高い割合を占めている点も特徴的であり、AI活用に対する認識がまだ過渡期にあることを示しています。

→ インドネシアではAIはすでに浸透し始めているが、使い方はまだ模索段階

インドネシア市場の特徴

① 「常時利用」ではなく「必要時利用」

→ メインはオンデマンド利用
→ 日常ツール化は一部

② 早期アダプター層の存在

→ 約2割が積極利用
→ 市場形成のコア

③ 判断保留層が大きい

→ 20%が様子見
→ 今後の成長余地

④ AIは補助ツールとして認識

→ 完全代替ではない
→ 人間との役割分担前提

日本企業への示唆

① SaaS設計は「常用前提にしない」

→ 毎日使う前提はNG
→ 必要な瞬間に刺さる設計が重要

② 教育・オンボーディングが鍵

→ 「使い方が分からない」層が20%
→ UXだけでなく教育設計が必要

③ ライトユーザー戦略が重要

→ ヘビーユーザーは2割
→ 残り8割をどう取るか

④ BtoBよりBtoCの伸びしろ

→ 個人利用の余地が大きい
→ 日常用途の開発が鍵

⑤ ユースケース起点の設計

→ 「何に使うか」がすべて
→ 機能ではなく利用シーンで訴求

まとめ

インドネシアにおけるChatGPTの利用意向は、

必要時利用が最多（41.2%）
積極利用層は約2割
判断保留層も約2割

という構造になっています。

→ AIはすでに浸透し始めているが、本格的な定着はこれからの市場です。

IT インドネシアローカルテクノロジーライフスタイル健康政治経済

PPKM期間中、インドネシア人はPeduliLindungiを利用していたのか？

デジタル施策として導入されたPeduliLindungi

インドネシアではCOVID-19対策として、PPKM（活動制限政策）が実施されました。その中で重要な役割を果たしたのが、接触追跡やワクチン証明の確認を目的としたアプリ「PeduliLindungi」です。

このアプリは、ショッピングモールや公共交通機関などへの入場時にQRコードをスキャンすることで、利用者の健康状態やワクチン接種状況を確認する仕組みとして広く活用されました。

一部の利用者にとっては日常的なツールとなり、公共空間へのアクセスにおいて不可欠な存在となっていました。

利用の利便性と課題

PeduliLindungiは、感染拡大の抑制や移動管理において重要な役割を果たしました。一方で、以下のような課題も指摘されています。

インターネット接続環境への依存
端末スペックによる利用制限
デジタルリテラシーの差

これらの要因により、一部の人々にとっては利用が難しいケースも存在しました。

また、PPKM終了後は利用頻度が低下し、現在ではより機能が拡張された別アプリへ移行しています。

調査結果

PPKM期間中、PeduliLindungiを使用していましたか？

調査開始日：2023年1月16日
回答者数：500名

PPKM期間中、PeduliLindungiを使用していましたか？

回答項目	割合	回答数
よく利用していた	25.8%	129
問題なく利用していた	44.2%	221
あまり利用していない	20.8%	104
全く利用していない	9.2%	46
合計		500

調査結果の考察

調査結果によると、「問題なく利用していた（44.2%）」と「よく利用していた（25.8%）」を合わせると70%以上となり、多くのインドネシア人がPPKM期間中にPeduliLindungiを活用していたことが分かります。

これは、同アプリが単なる推奨ツールではなく、実質的に社会インフラとして機能していたことを示しています。

一方で、「あまり利用していない」「全く利用していない」層も約30%存在しており、デジタル環境や利用ハードルによる格差も見て取れます。

→ インドネシアではデジタル施策が広く普及する一方で、利用格差も同時に存在している

インドネシア市場の特徴

① 政策ドリブンで一気に普及する

→ PPKMにより利用が半強制化
→ 短期間で全国に浸透

② デジタルインフラとしての機能

→ 入場・移動の必須ツール
→ 日常生活に組み込まれる

③ デジタル格差の存在

→ 一部は利用困難
→ インフラ・リテラシー依存

④ 政策終了後は利用減少

→ 必須性が下がると使用頻度低下
→ 継続利用には別の価値が必要

日本企業への示唆

① 政策連動型サービスの影響力

→ 政府施策と連動したサービスは一気に普及
→ 規制・制度理解が重要

② 「必須化」のインパクト

→ 任意サービスではなく
→ 生活導線に組み込む設計が鍵

③ UXとアクセシビリティの重要性

→ 一部が使えないと普及が止まる
→ 低スペック端末対応が重要

④ 継続利用の設計が必要

→ 危機時は使われる
→ 平時でも使われる理由が必要

まとめ

PPKM期間中のPeduliLindungiは、

多くの人に利用された（約70%）
社会インフラとして機能
しかしデジタル格差も存在

という特徴を持っています。

→ インドネシア市場では、政策・生活導線・デジタル設計の3つが揃うことで、一気に普及することが示されています。

IT ライフスタイル

インドネシアでのTwitter利用率は？

デジタル化がますます進むこの時代、ソーシャルメディアは日常生活に欠かせないものとなっています。

今日、最も人気があり、影響力のあるソーシャルメディア・プラットフォームのひとつがTwitterです。
アイデアやニュースがあっという間に世界中に広まる場所として評判になっています。
※2023年7月より「X」に名称変更しましたが、アンケート時期が2022年11月時点のものなので、旧名称の“Twitter”を使用します。

さらに注目を集めたのがイーロンマスク氏によるTwitter社の買収です。
このニュースで、Twitterを取り巻く環境がガラリと変わることとなりました。

今回は、渦中のTwitterについて調査しました。
vol.1では、Twitterを利用しているかについてです。

リコリス・インドネシアのアンケート結果を見てみましょう！

あなたはTwitterを利用していますか？
アンケート開始日：2022年11月16日
回答者：500人

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最も多かった回答は「Twitterを利用している」で67.8％でした。
これは、Twitter自体が古くからあるアプリケーションであり、
多くの人がすでに知っているサービスであるため、利用者が多い結果となったのでしょう。

あなたはTwitterを利用していますか？
リコリス・インドネシアのアンケートで聞きたいことがあれば、ぜひお問い合わせください。

IT ライフスタイル

インドネシアのYoutube利用率は？

Youtubeは現在、世界最大かつ最も人気のある動画プラットフォームです。

毎月数十億人のアクティブユーザーを持つYoutubeは、個人、ブランド、クリエイターにアイデア、情報、エンターテイメントなどを共有する機会を提供し、動画コンテンツを楽しんでもらっています。

Youtubeは一般の人だけでなく、企業にとってもマーケティングの場として重要なプラットフォームでもあります。

今回は「Youtube」について調査しました。
第一回目は、Youtubeをよく利用するかについて聞いてみました。
リコリス・インドネシアのアンケート結果を見てみましょう！

あなたはYoutubeを利用していますか？
アンケート開始日：2022年9月30日
回答者：500人

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上記の調査結果から、最も多かった回答は「かなり利用している」で74.8％でした。
次いで「まあまあ利用している」が20.4％でした。

全体の95.2％の人がYoutubeを利用していることがわかりました。

確かにYouTube自体は多くの人に知られており、今でもYouTubeを見る熱狂的なファンは非常に多いので、ほとんどの回答者が「よくある」と答えたことがわかります。

あなたはYoutubeを利用していますか？
リコリス・インドネシアのアンケートで聞きたいことがあれば、ぜひお問い合わせください。

IT ライフスタイル

インドネシアECの祭典「Harbolnas」について_vol.1

インドネシアの12月12日といえば、何の日かご存じですか？

この日は「Hari Belanja Online Nasional」、略してHarbolnas（ハルボルナス）が開催されます。
インドネシアのオンラインショッピングサイトで一斉にセールが開催される日なのです。

2012年から12月12日からスタートしたこのイベントは、電子商取引（EC）の普及が目的です。
そして、毎年開催されています。

Harbolnasでは、インドネシアのEC各社が魅力的な特典を追加します。
配送料無料やポイントによるキャッシュバック、豪華賞品が当たる懸賞など、見逃せない内容が盛りだくさん！

今回、このハルボルナスについて調査しました。
アンケートvol.1は「Harbolnasに何を購入するかチェックしていますか？」について聞いてみました。
リコリス・インドネシアのアンケート結果を見てみましょう！

今年のHarbolnas（National Online Shopping Day）に何を購入するかチェックしていますか？
アンケート開始日：2022年10月28日
回答者：500人

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上記の調査結果から、最も多かった順に以下の並びになりました。

1.「まだチェックしていない」　48.8％
2.「すでに買うものをチェックしはじめている」　43.6％
3.「忘れていた！」　7.6％

2022年10月現在、12月開催のHarbolnasでどんな商品を買うかチェックしていない人が最も多いようです。
とはいえ、すでにチェックを始めている人も43.6％います。

Harbolnas本番はもう少し先です。
じっくりと買うものを洗い出して、満足な買い物をしたいですね。

あなたはHarbolnas（National Online Shopping Day）に買いたいものをチェックしましたか？
リコリス・インドネシアのアンケートで聞きたいことがあれば、ぜひお問い合わせください。

IT ライフスタイル

電子書籍と紙の本、インドネシア人はどっちを読む？

デジタル社会が進んでいる現在、本もデジタルで読める時代になりました。
その反面、紙の本の売り上げは減少傾向が続いており、世界的にも売り上げ減となっています。

今回は読書についての調査です。
インドネシア人に、読書をするときは「電子書籍」で読むのか、「紙の本」で読むのか聞いてみました。

あなたは本を読むとき、どちらの本を利用することが多いですか？
リコリス・インドネシアのアンケート結果を見てみましょう！

あなたは本を読むとき、どちらの本を利用することが多いですか？

アンケート開始日：2022年9月29日
回答者：500人

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アンケートの結果、最も多かったのは「紙の本」で57.0％でした。

スマホでも電子書籍は読めますが、スマホはネット環境や電池残量等を気にしなければなりません。
一方でアナログな紙の本はいつでもどこでも気にせず読める安心感がありますよね。

あなたは電子書籍と紙の本、どちらを読みますか？
リコリス・インドネシアのアンケートで聞きたいことがあれば、ぜひお問い合わせください。